杜蕾斯因内涵广告被罚81万,蹭热点营销还需有度

新闻资讯 2020-10-18www.seozhong.com
       在国内众多品牌营销中,杜蕾斯的广告文案一直很好,其热点微博营销常常引爆网络,但因涉及行业比较特殊,擦边球的广告文案也经常受相关部门的监督。
杜蕾斯广告被罚款81万
       最近苹果发布iPhone 12系列4款5G手机不久,杜蕾斯官方微博即蹭上该热点发布文案:“#iPhone12##苹果发布会#有的事情,不能太快。”
杜蕾斯微博
       其反应速度超快,让人脑洞大开,性暗示浮想联翩。但这个“文案营销王者”却翻车了。
       通过天眼查信息情况,斯腾爽健贸易(上海)有限公司(杜蕾斯官方微博的认证公司)持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司新增一条行政处罚。公司因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚,罚款总额81万元。很快杜蕾斯处罚广告登上微博热搜第一位。
        2019年4月份杜蕾斯与喜茶的一次互动也是类似这次翻车,已经接近淫秽低俗了,引发网友批评。杜蕾斯变立即更换了文案,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。
       杜蕾斯蹭热度的广告文案在营销界可以拍案称奇,但因品牌和产品的特殊性加上性暗示的文案,容易游走在广告法的边缘。
       杜蕾斯的品牌实力被罚点钱也影响不大,还能让广大的老百姓对这个品牌和产品有更深入的了解。但如果相关部门有一天严格监管起来,那可能大品牌一下子轰然倒塌了。如果是一般的小企业,被罚款80多万,可能就倒闭了。因此,企业广告营销不是能赚足眼球,带来海量曝光就行了的,还需要遵守法律。

 



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