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新浪微博营销活动方案

新浪微博作为新媒体营销、传播重要的渠道,也是明星大咖、用户粉丝常逛的平台,至今风靡十多年依然不衰!微博是一个大众交流互动、信息分享平台,具有发表图文视频、评论、点赞、转发、关注、搜索、话题炒作等互动性较强的功能。因而具有很强的营销曝光效果,从而起到很好的产品推广、品牌曝光的效果。
       那么微博营销该怎么做呢?下面以微博活动为例,做个总体的说明。微博活动策划,主要分:活动主题内容、活动预热、活动推广、活动尾声四部分进行介绍。
       第一、活动主题:主题贯穿整个活动的始终,也是内容(海报图片、文稿等)输出的方向,用户互动参与的焦点。一个引爆微博的主题,也可以说是话题,需要策划者立足于企业当前情况、产品特征、用户兴趣等多维度进行思考,更要结合当前热点如季节日、新闻热点、粉丝热点话题,从而提升网名对活动的参与度。
       活动策划,要引起用户关注、并心动参与。所以活动标题是关键,标题是用户看到的第一眼印象,应简洁有力、又能激起用户参与感。如免费、抽奖、0元赢取等方式抢占用户眼球。小投资、大回报,我们的目的是抛砖引玉,以小的成本获取企业产品、品牌更大的曝光。
       活动微博确定主题后,应为内容输出做准备,包括相关文稿、海报图文等形式。
       活动规则应做详细的说明,这有利于用户参与互动的流畅。整个活动策划,可以参考以下简洁提纲。
       活动目的:品牌曝光,产品宣传

       活动形式:有奖转发
       活动主题:转发微博抽送xx
       活动奖品:xx
       活动详情:简洁吸引人文案+产品海报
       活动话题:#主题#
       活动时间:x月x日
       第二、活动预热:当微博的活动主题及内容物料做好后,应对微博进行预热,起到一石激起千层浪的效果无疑最好。各企业根据自身特点,及活动的时效性进行一轮预热。预热时间可以1-3天更好,因为预热时间太长在网络营销过程中容易高开低走,最终到了活动正式开始时很少人参与,那就尴尬了。毕竟,用户更喜欢新鲜的东西,久了难免麻木了。建议活动策划者,在整个活动方案中涉及详细的时间轴,这样方便团队分工并照着方案有效落地执行。
       活动预热渠道,以微博为主,预热形式多种并存包括:图文发布、新闻发稿、群发粉丝等。同时也可以整合多媒体齐发投放的形式,如微信渠道(公众号、朋友圈)、官网渠道、其他自媒体平台等。

        第三、活动推广:推广无疑是整个活动最重要的一环,酒香也怕巷子深。活动推广方式主要分两种:
       1、活动形式的选择。微博活动广场的几种活动形式,包括:有奖转发(抽奖转发)、限时抢、有奖征集、免费试用等。
       有奖转发:(1)简单粗暴,确立活动主题,转发随机抽送产品即可。参与率高,可操作性强。
     (2)与(1)相比,可同时展示多款产品,高质量新品海报加持,提升品牌知名度。同样是确立活动主题,转发随机抽送产品即可。参与率高,可操作性强。

       限时抢:用幸运转盘的参与方式抽奖,每人每天可抽3次,设置一二三等奖。用户转发欲望不强,概率参数需仔细设置,奖品量较大。
         有奖征集:带着征集、互动的目的做活动,可针对产品特性设置征集内容,如#活动主题#,用户参与度较低但客群精准。
       免费试用:送出产品给用户免费试用,用来获得消费者证言,活动规则复杂,效果难以把控,对送出的产品需求量较大。

       第四、活动尾声:活动结束后,针对活动结果进行评估包括数据指标,用户参与活动的结果处理(如中奖名单收集,奖品派发),活动总结等。一场较大型的活动,也是团队智慧交流、团结作战的过程,可以体现团队分工存在的问题及不足需改进等方面。






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关于站长Mr Xu
男,文化程度不高性格有点犯二,已经20来岁至今未婚,闲着没事喜欢研究SEO、网络营销,资深技术宅!
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