百度指数是什么,怎么分析百度指数数据

网站优化 2020-08-02 18:421649www.seozhong.comseo优化
       在我们做企业营销的过程中,少不了数据分析这个环节,借助全网营销工具进行深入调查所在的行业市场、用户特征、市场需求、媒体趋势等。百度拥有日均100亿搜索数据,全面代表用户网络行为。因此,百度指数可以说是营销大数据参考的重要工具,通过百度指数指引营销推广具有非常重大的意义。
       官方定义,“百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度,分析市场特点”。
百度指数功能

一、利用百度指数做行业趋势分析
下面以智能家居细分品类“智能锁”为例,结合百度指数各模块功能进行行业趋势研究分享。
1、搜索指数
       搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同,搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。


百度搜索指数
 
       从以上整个搜索指数的趋势来看,智能锁行业黄金时段应该在2017至2019年,这3年时段。搜索趋势也体现了行业市场规模、用户认知度、消费行为等因素影响。

2. 资讯关注
资讯指数:以百度智能分发和推荐内容数据为基础,将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。
媒体指数:以各大互联网媒体报道的新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量,采用新闻标题包含关键词的统计标准,数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。


百度资讯关注
       通过我不同行业多种关键词测试,媒体指数一般要非常热门的关键词才有相关数据,一般行业看资讯指数就可以了。资讯指数也是行业热点的一个模块,代表着行业的发声、用户认知。

3. 需求图谱-需求分布
       需求分布是综合计算关键词与相关词的相关程度,以及相关词自身的搜索需求大小得出。相关词距圆心的距离表示相关词相关性强度; 相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小,红色代表搜索指数上升,绿色代表搜索指数下降。


百度指数需求图谱
       通过需求图谱,可以看到行业市场相关性、竞争品牌热度、用户前后搜索行为特征、近期搜索热度等多个数据。
4. 需求图谱-相关词热度
      来源相关词:反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求,通过过滤出关键词上一步搜索行为来源的相关词,按相关程度排序得出。

需求图谱 相关词

5. 人群画像
       关键词的人群属性,是根据百度用户搜索数据,采用数据挖掘方法,对关键词的人群属性进行聚类分析,给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。




        综上百度指数功能数据模块,基于普通会员版功能,但通过这些数据分析调研也能为企业营销决策提供很多参考依据。百度指数专业版数据分析功能会更强大,有兴趣的朋友都可以进去后台学习研究下。

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