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搜索引擎营销SEM之百度竞价

09-28 SEM营销

1.搜索引擎是什么?

        搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
       搜索引擎是一个对互联网信息资源进行搜索整理和分类,并储存在网络数据库中供用户查询的系统,包括信息搜集、信息分类、用户查询三部分。
2、中国主流搜索引擎市场占比情况:
 
搜索引擎市场
3、百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。
账户搭建:
(1)账户结构:推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别,可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除。
(2) 排名原则:
排名=出价×质量度
   质量度相关因素:
   A.点击率 , B.相关性, C.账户历史表现,D.网页质量
   点击价格=下一名(出价×质量度)/自己的质量度+0.01
(3)关键词分析:
  选词分析:①寻找核心关键词;
  ②拓展关键词:利用关键词工具,百度站长工具,相关推荐等拓展关键词;      
  ③筛选关键词: 删除没有价值、与公司业务相悖的关键词等。
(4)广告创意:
    ① 着陆页地址设置要精准(网址链接);
    ② 创意内容要注重用户体验;
    ③ 关键词,创意,着陆页三项内容要紧密相关;
    ④ 创意里要体现公司优势,产品优势,技术优势  ;
    ⑤ 标题和描述1,2都加通配符(用单元里最长的词作为通配 符)
    ⑥ 创意吸引人注意,提升点击率。
(5)账户设置:
    ①投放地域、时间段、人群选择; ②每日预算,计划权重比例; ③ IP排除策略; ④创意展现方式:优选; ⑤关键词匹配方式 先宽后松(提升关键词质量度);高级展现样式等。
(6)数据分析:
   关键词展现、点击、消费、平均访问时长、跳出率、访客等
 

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关于站长Mr Xu
男,文化程度不高性格有点犯二,已经20来岁至今未婚,闲着没事喜欢研究SEO、网络营销,资深技术宅!
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