微信指数是什么,微信指数背后能说明什么?

品牌营销 2020-08-23 15:371087www.seozhong.comseo优化
       2017年3月23日晚,腾讯微信指数正式对外发布,这意味着微信营销大数据的到来。大概率可以说是移动互联网营销大数据已经正式进入公众视野,毕竟在移动端微信把控着超过10亿的活跃用户,成为移动端的霸主。
       那么微信指数到底是什么呢?据官方定义,微信指数是微信推出的基于微信大数据的移动端指数。微信指数显示的热度情况,来源于对微信搜索、公众号内容、视频号内容的热度情况的综合分析。
       现阶段微信指数作为内嵌于微信当中的小程序形式存在,便于微信用户了解关键词搜索热度,帮助企业更好地掌握实时搜索舆情状况。
微信指数计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。


微信指数
 
如何查看微信指数?
       方法:打开微信。在顶部搜索框内输入"微信指数"四个关键字。再点击"微信指数"进入小程序主页面,然后再点击微信指数里面的搜索框,输入自己想要的关键词得出的数据。目前微信指数支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据,24小时的数据也即将上线。

微信指数背后有什么商业价值呢?

       用过百度指数、微博指数的营销人员就知道,这两个指数数据对于营销的重大意义。同样的道理,微信指数的高低增长代表着用户人群对某事物的关注热度,潮流趋势走向,有利于营销管理者进行针对性的精准营销,甚至可以通过微信指数来判断自身品牌的营销传播效果。
微信指数意义主要集中在:
1.捕捉热词,看懂趋势
微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的"关键词"动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

2.监测舆情动向,形成研究结果
微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成有效的舆情应对方案。

3.洞察用户兴趣,助力精准营销
微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。


微信指数数据分析

微信指数的影响因素有哪些呢?

1、影响微信指数的因素:搜索

       通过研究人员统计测试,简洁的微信中竟然内置了至少60种搜索, 而且是完全基于移动场景非常自然的搜索服务。对微信产品团队的把控力真是赞叹不已,微信在搜索领域充满了想象空间。
插图

2、影响微信指数的因素:文章

       根据官方说明,微信指数文章数据来源细分为以下7种类型:公众号普通文章、公众号原创文章、公众号转载文章、朋友圈公开转发的普通文章、朋友圈公开转发的原创文章、朋友圈公开转发的原创转载文章、朋友圈公开转发的外网文章(外网文章占微信指数权重低,可以忽略不计)。
        以上可以得出微信文章影响力算法:
微信公众号某篇普通文章的影响力 = 该普通文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)
微信公众号某篇原创文章的影响力 = 该原创文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)+ 各公众号转载该文章的影响力(包含了朋友圈公开转发的该转载文)

 

       a.微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。
       b.质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。

文章的影响力怎么转化成微信关键词热度
以下是可能影响文章关键词权重的因素:标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。

3、行业通用词和特殊属性词
       通用词的热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度
       特殊属性词热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度 + 自身属性热度
       有些关键词因自身积累已经是自带热度了,例如某些大品牌 可口可乐等,成为行业标杆、人尽皆知,那么其人气热度自然高涨。反映到微信指数上,也自然是高指数。综合运用百度指数、微博指数,也可以反映到某些行业通用关键词的热度。

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