淘宝内容营销运营规划

品牌营销 2020-07-16 21:101050www.seozhong.com网站优化
       内容时代已来,搜索、直通车和钻展已不再是淘宝最大的流量入口,而人文导向和推荐流量的个性化,已经成为多数消费者的进入路径。

淘宝内容各流量入口
       淘宝上的所有内容就只有两种主体能产生,一种是商家,另一种就是淘宝达人,而且所有的内容入口基本只能由淘宝达人提交上传,商家只能以参加活动或等着被系统抓取的方式进入公共内容频道。
淘宝流量入口
 
微淘
       微淘自2013年成立以来,一直致力于为达人,为商家提供内容平台服务,是以关注关系为核心的生活消费类内容社区,为帐号提供确定性的粉丝触达,为消费者提供最新的消费资讯。微淘是不以短期成交为目的,主要是品牌宣传和粉丝维护的地方,是店铺粉丝第一时间收到店铺通知的地方。
 
淘宝头条
       淘宝头条用户浏览量大,覆盖面广,场景化内容氛围,通过淘宝大数据的方式千人千面展示配合不同商品展示在更多精准人群面前。
       淘宝头条定位为生活消费类媒体聚拢平台,媒体、达人及自媒体,可以通过这一专业的信息发布平台,创建“淘宝头条号”,借助淘系海量流量和精准算法个性推送,内容生产者可以高效率地获得更多曝光和关注。
 
有好货
       有好货也是达人的地盘,而且对达人的要求还蛮高。必须是创作达人,必须要有擅长和专供的选品方向,要有专业的基础知识,要有较高的审美基础等等
        有好货定位为为中高端人群,发现和挖掘新奇特、有逼格的精品导购平台。我们希望为用户提供的商品不是家喻户晓的知名品牌和爆款,而是能带给用户最新的潮品挖掘,最有特色的好货介绍,以及可信的品质保障。
       内容必须先通过审核投入了淘宝的内容大池子里,然后机器才会按标签抽取内容,千人千面地展示给不同的买家。


 淘宝内容营销
必买清单
       必买清单一共有穿搭,置家,爱吃,潮玩,耍帅,化妆,育儿,运动,海淘,旅行送礼11个栏目每一个栏目都有对应的要求。这主要都是达人的事,毕竟必买清单也是只有达人能投稿的;有好货是推荐单品,必买清单则是推荐多个店铺的多个商品,对商品的要求更高。必买清单的内容大部分都是来自达人,少量来自小二,曾经有段时间必买清单全部改为机器自动抓取。商品要有特色,要不怎么叫必买,面向的是中高端的人群。
要求商品要有调性,同时,必买清单主要是面向中高端,低端产品基本不符合必买清单的要求。

生活研究所
       主要就是吃喝玩乐的日常用品,对产品要求相比前面不算高,只要是大众产品,都容易上。
       生活研究所并不是活动,不需要商家报名参加。生活研究所是由系统根据算法选择优质的、符合主题的商品展示.与男神范(只对男性用户投放)同属一类,位置是呈现在每日好店上方。
 
猜你喜欢
       猜你喜欢主要是以推荐为主,从买家方面来说,猜你喜欢就是猜买家喜欢的商品然后进行推荐,通过买家历史的浏览和收藏加购以及买家的年龄、性别、购买能力和喜好等方面,推算出买家可能会喜爱哪类商品,然后在手淘首页给买家推荐这类商品。
 
爱逛街
       爱逛街的产品定位是女性内容消费平台,围绕『时髦』『流行』的价值点,不断引领手淘女性用户的消费升级。爱逛街穿搭领域定位:面向为追求品质感、格调的女性用户,为他们提供当下穿衣搭配变美变时髦方面 ...

极有家
       淘宝极有家主要有7个频道:灵感美图、值得买、家居社区、装修设计、装修材料、软装家居、生活百货
       “极有家”是淘宝网新上线的一个家装O2O平台。淘宝“极有家”家装家饰独立入口上线,主攻家装垂直市场。“极有家”平台的成功上线,意味着淘宝正式实现家装家饰类O2O模式,实现线上线下同步完美对接。
淘宝内容营销渠道
 
       内容营销与广告相反,并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变,而是通过理性的、长期的教育来改变客户。
所以,内容制作要有耐心,建立长效机制,持续释放内容营销的引流力和转化力。

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