品牌内容线上营销方案

品牌营销 2020-07-14 22:349634www.seozhong.comSEO优化
        每个品牌所处的行业不同、发展规模阶段不同,品牌营销战略规划自然有所区别,但网络营销规划却是有相通之处。本文主要从行业市场、品牌传播、营销思路三大板块进行阐述,同时以指纹锁为例子,仅供参考分析。

一、行业市场分析
       通过分析所在行业市场规模、用户消费群体及特征、影响消费行为的因素等,进行逐一分析对症下药。
       以指纹锁行业为例,该行业市场目前仍然为小众市场,属于消费升级后的产品,本身用户购买行动力不强。
       不只是有装修需求的人,使用极为方便,但目前普及度不高,公众对于智能锁功能优势仍存在疑虑。且并不是装修刚需用品、价格不低,加上指纹锁仍属于家居配件产品,用户单独到店看锁意愿不强。
 
行业市场分析

二、品牌传播&电商现状思考
       目前指纹锁行业,缺乏用户认知教育,电商仅靠流量截取难以有效的转化。市场及品牌宣传未对注意力进行承接,让本就较低的行动力产生诸多变数。
 
三、营销思路
从“产生行动”到“即刻行动”
      持续品牌与产品教育,通过价值引发冲动,再把冲动即时变现直接完成交易。这需要借助内容平台的种草能力,进行即时转化,并且尽量降低用户的行动门槛,让转化更为快捷。
 
新营销策略路径
从深度影响到精准获客,打通新营销生态


新营销策划
 
1、内容营销
聚焦线上用户触点,构建品牌内容平台矩阵

品牌内容营销矩阵
 
核心内容媒体布局,实现全媒体触点分发

 
2、精准引流
精准锁定意向用户,即时转化,层层筛选匹配优质渠道。
媒体宣传渠道

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