微信视频号突破2亿,短视频内容领域出现新搅局

品牌营销 2020-06-27 11:423554www.seozhong.comseo优化中心
       随着移动互联网的渗透,短视频内容领域早已成为互联网各巨头必争之地。从2013年到2018年网红经济的出现,更是把短视频推到互联网的一个极端。到2020年短视频、直播已成为网络的主流形式。
       现在市场上人气最火的短视频主要是抖音、快手、及刚起步的微信视频号。微信视频号在2020年1月份开始内测,到6月份已经突破2亿多的用户。微信视频号虽然发展得慢,但有微信10多亿的用户、完善的内容生态、良好的用户体验,必将以坐飞机的速度实现弯道超车。
张小龙谈微信视频号
       那么什么是微信视频号呢?简单来说,视频号是一套平行于公众号和个人微信号的一个全新的内容记录与创作平台,它跟服务号、订阅号不同,主要具有如下特征:
· 入口位于「发现」,在朋友圈下方。
· 内容形态以短视频为主,也可以发图片。
· 每个人都可以创建一个自己视频号。
· 通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章。
· 视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。


微信视频号入口

       微信视频号从设计的角度来看,被划分成4大模块,分别为“关注、朋友、热门、附近”。
       关注:关注视频号作者后,可看到其发布的视频动态,但未关注前作者所发布的动态不会在这一信息流中显示。
       朋友:该模块中显示的视频并非朋友发布的视频,而是朋友点赞的视频,也就是说当好友对视频进行点赞后,微信会将这类视频推荐给用户,与此同时,在视频号外部会形成类似朋友圈小红点的图标,提示用户点击观看。
      热门:这一模块中,系统会挑选热门内容推送给用户,用户多为大V、官方号等内容创作者,推荐视频点赞和评论数也在百、千、万的量级。
      附近:系统推荐的视频多为3公里内的视频动态,与“关注、朋友、热门”三大板块均是以单列信息流的方式呈现不同,而附近板块则是双列信息流。


 

       有人说微信视频号是在对标微博,有人说它是在对标抖音。其实,它是在对标谁并不是真的重要,重要的是我们要看到微信对于短视频的重视程度。
       抖音的推荐算法主要是根据你的视频完播率、评论数、点赞数和转发数来给你打分的。很多时候一条抖音视频热度不够,也很快沉底,只能孤芳自赏。而视频号的视频则与之不同,它又加入了朋友关系的算法。
       例如你的朋友点赞了视频号的某条短视频,你就会很醒目的看到视频号入口有红标、大大提高被刷到的概率。同理,你的朋友评论或者转发了该条视频,你也很有可能会被刷到。这就加强了朋友与朋友之间的联系,更加清楚朋友都在关注什么东西。
        这种算法主要是利用了朋友裂变原理:假如你通过视频号发了一条视频,你的朋友点赞了,那就会推荐给他的数百个朋友们 ;假如他的数百个朋友中有10个给你的视频点赞,那就会再度向外延伸。无限循环!最终,即使你是一个普通人也可能通过这种裂变原理让更多的人关注到你。
        由此看来,微信视频号通过朋友之间的关系进行裂变传播,其传播力和传播质量简直无法想象。

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