社群营销是什么?社群营销有什么用

品牌营销 2019-08-18 14:511909社群营销搜众网
一、什么是社群营销?

       物以类聚,人以群分,有相同兴趣、爱好或利益共同体的圈子可以很快组成一个群体。社群也是同样的道理,如微信群、QQ群、贴吧、抖音等。社群营销正是基于移动互联网的发展才出现的一种营销模式。社群营销在当下移动互联网背景下迅速崛起,内容化+社群化+移动化三驾马车正在营销圈走马圈地。
       社群营销,类似于人际交往,从陌生到认识甚至成为知己的过程。只是这种过程是基于网络、具有虚拟性,但本质不变。社群营销,是把顾客变成粉丝,把粉丝变成朋友的一个过程。社群营销就是彼此之间有相同或相似的兴趣爱好或者一定的利益关系,通过某种平台聚集在一起,通过产品销售或者服务,满足不同群体需求而产生的一种有着独特优势的营销方式。社群营销的平台很广不局限于网络,各种平台和社区,都可以做社群营销。比如线上的论坛、微博、QQ群、贴吧、陌陌等,线下的社区,都可以是社群营销的平台。


社群营销
 
二、社群营销有什么作用?

       传统营销核心是4P:产品,价格、渠道、传播、品牌。互联网时代是:超级IP,场景化,社群和自媒体(包含大数据)。各个行业,在互联网渗透率达到100%的今天,传统营销方式已走下坡路。注定新的营销模式出现,引领各行各业进一步健康发展。
       传统营销高举高打、广泛覆盖、渠道致胜,无差异营销,但互联网时代,是个性化,小而美产品。社群可以通过小规模高质量种子用户快速实现口碑,并通过B端赋能,在C端进行裂变。

社群营销的主要作用是带来更大范围的传播:

1、形成忠实粉丝,提升传播效果

       社群营销是一个主动吸引和口碑传播的平台,即通过把社群海报发到朋友圈、贴吧等平台,吸引有需求或者有共同爱好的人主动加你。主动性、口碑传播,这两个方面已凸显用户对你品牌的认知、认可,并带来有效的口碑传播。

2、社群曝光,提升推广效果

       社群,是一个活跃的社交平台,在群里发一条信息很多人能看到,大大提升曝光度。我们可以看到在QQ群、微信群、直播群等各种社群,成员适当且针对性的发信息,会引来很多关注,进一步提升推广效果,并且很多时候是立竿见影的效果。

3、社群裂变,病毒式传播

        社群运营的好,会带来更多用户自发的病毒式口碑传播。你有10个忠实粉丝那就意味着你可能会有50个甚至更多的群。社群更是如此,如果你有1个成功的社群,可以通过粉丝社员去裂变复制无数个社群。

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