品牌营销策略矩阵

品牌营销 2019-05-20 23:149598品牌营销品牌营销
       品牌营销作为企业战略的核心组成部分,是一个企业长期稳定发展、保持核心竞争优势的重要法宝。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出:未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。
       未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

        品牌对于一个企业的重要性不言而喻,那么如何做好品牌建设工作呢?可以从以下5个策略做分析思考。
       第一,品牌定位。品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需求的形象,其目的是在消费者心中占领一个有利的地位。品牌定位的意义是:
a.使企业在竞争中脱颖而出;
b.有助于企业整合营销资源打造强势品牌;c.为顾客提供差别化利益等。
       品牌定位就是要明确我们的目标市场在哪里,我们的消费群体是谁,我们能为消费者提供什么样的品牌价值,我们在消费者心中的位置是什么。定位就是我们对未来潜在顾客心灵所下的功夫,也就是把品牌定位在我们未来顾客的心中。
       不同的行业品牌有不同的定位,品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等这几个维度去思考。

       第二,品牌识别设计VI。品牌识别设计包括基本要素设计(名称、标志、标准字、标准色)和应用要素设计(产品包装、广告展示宣传等)。所谓,一图胜千言。作为品牌形象设计,有利于品牌深入人心及营销传播。

       第三,品牌内容输出。优质的内容可以形成裂变式传播,带来极致的口碑宣传,带来更多的粉丝关注。
可口可乐、美国富国银行和Basecamp都是通过讲故事和内容营销来支撑品牌背后的承诺。内容营销不仅能够促进销售,且有利于塑造品牌形象。内容营销不仅能够促进销售,而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求,引领潮流。IBM正是凭借在“智慧星球”内容和管理层报告方面做的大量努力来进行内容营销的。

       第四,品牌传播。品牌传播推广,以建立品牌形象,促进市场销售,达到品效合一。品牌传播是企业提升品牌知名度、美誉度,培养消费者忠诚度的有效手段,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。企业品牌传播,可以通过广告投放、活动、公关、口碑、行业奖项等B端、C端,线上线下全渠道传播。

       第五,品牌管理维护。品牌就像一个人,每天必需悉心爱护;品牌也有生病的时候,必须进行诊断和护理。如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。
        一个企业要想在未来获得可持续性地成功,必须做好品牌战略规划,踏实稳健地进行品牌建设。需要做好产品、技术、营销、渠道、服务,整合线上线下资源,进行全方位打造品牌,从而推动品牌建设升级。让我们一起,相信品牌的力量。

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